Efektivní copywriting

Co je efektivní copywriting?

Máte-li už nové webové stránky, na kterých se snažíte nabídnout své zboží či služby, či prostě jen chcete přivést návštěvníky na své stránky, pak musíte přemýšlet o podobě textů, které budete na svých www stránkách uvádět. Suché vyjmenování položek zboží, či naopak „tapetování“ svých stránek klíčovými slovy do maximální úrovně není to pravé. SEO optimalizace www stránek by měla myslet zejména na návštěvníky a teprve potom na internetové vyhledávače.

Budete tedy muset přemýšlet o disciplíně zvané efektivní copywriting. Copywriting je přeloženo do češtiny psaní textů pro internetové stránky. Copywriter je potom specialista, který se psaním takových textů pro www stránky živí.

Samozřejmě, že tak jako v každém oboru, tak i tady platí, že efektivní copywriting lze pořídit za různé ceny a v různé kvalitě. Najít dobrého copywritera nemusí být až zase takový problém. Ovšem najít jej za rozumnou cenu už tak snadné není. Efektivní copywriting má většinou ceník postaven na tzv. normostraně, což je 1800 znaků na stránku včetně mezer a dalších znaků. To představuje přibližně 30 řádků textu o 60-ti znacích, nebo asi tak průměrně 250 slov.

Copywriteři jsou ale různé kvality a různých zkušeností. Samozřejmě si také účtují různé ceny od nějakých 50 korun po 2500 korun za normostranu. Ne vždy se ale za vyšší cenu dostane také vyšší kvalita efektivního copywritingu.

Copywriter, který nabízí kvalitní efektivní copywriting bude dbát na následující aspekty:

  1. umí prosadit a zdůraznit výhody vašeho produktu či služby. Efektivní copywriting začíná kvalitní osnovou, ve které se jasně zdůrazní kvalita vašich služeb či zboží. Objeví pro návštěvníka webu, proč jste pro něj tou nejlepší volbou – dostupnost, cena, kvalita, exkluzivita apod.
  2. použije slabiny konkurence proti ní. Srovnávací reklama je sice zakázaná, ale efektivní copywriting umí citlivě, ale dost přesvědčivě poukázat na nevýhody vaší konkurence a použít je ve svůj prospěch.
  3. umí prezentovat i vaše slabá místa a obrátit je ve výhodu. Např. prohlášení: „Nechceme být nejlevnější, chceme být nejlepší“ Je velmi pozitivní co říkáte? Přitom se vlastně přiznáváte, že nemůžete konkurovat svojí cenou. Efektivní copywriting přesvědčí klienta o tom, že vaše slabina je pro něj výhoda.
  4. bere v úvahu obec čtenářů. Jiný jazyk použije pro eshop s rybářskými potřebami, jiný pro web o teoretické fyzice vesmírných těles. Efektivní copywriting zohledňuje u budoucích čtenářů převažující pohlaví, vzdělání, věk, zájmy…
  5. efektivní copywriting je bez chyb. Jakkoli je toto zdánlivě banální záležitost, dokonalost je v detailech. Nic tak nesrazí perfektně vymyšlený text jako nadměrné množství chyb a překlepů. To neznamená nutnost používat školní češtinu na webu pro skejťáky (což je mimochodem také nespisovné slovo), ale i ve slangu se musí dodržovat pravidla.

efektivní copywriting není žádná věda či alchymie, ale kus poctivé práce. Pokud chcete ušetřit za copywritera, můžete to zkusit sami. Výhoda je, že pokud uděláte nějakou chybu, poznáte to hned na ztrátě pozic, či návštěvnosti. Učení vám tak půjde rychleji.

Jenom pro ilustraci – tento text se zaměřuje na slovní spojení efektivní copywriting (což jste asi pochopili). Měl by zapůsobit tak, aby ten, kdo vyhledává toto slovní spojení, našel tuto stránku. Aby to ale fungovalo, bylo by nutné, aby se celý tento web zabýval tématem efektivního copywritingu. Když takto nabízím služby copywritingu na jedné samostatné stránce, asi pro vyhledávače zajímavý nebudu. Rozsah tohoto textu jsou přibližně 2 normostrany. Cenu za tvorbu tohoto textu neuvádím, ale klidně se do komentáře vyjádřete, za kolik byste takový článek koupili :-)

Tags: ,

Listopad 2017
Po Út St Čt So Ne
« Led    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930